Optimization 2023: Google Discover – неочевидный источник кратного роста инфотрафика

0 5

В конце октября 2023 года в Москве прошла ежегодная конференция Optimization, посвященная продвижению сайтов и бизнеса на российском и зарубежных рынках. SEOnews подготовил серию обзоров на интересные доклады с конференции.

Сегодня предлагаем обзор доклада Катерины Ерошиной, главного редактора агентства MOAB, на тему «Google Discover: неочевидный источник кратного роста инфотрафика». Доклад был представлен в рамках секции «Контентные кейсы».

Все обзоры ищите по тегу Optimization 2023.

Дисклеймер

Наладить регулярный поток трафика из ленты Google Discover невозможно. Попадание в сервис – большая лотерея с неочевидными призами. Гарантированного шанса, что ваш сайт окажется там, нет. Но специалисты выделяют некоторые факторы, которые важны для алгоритмов сервиса. О них и пойдет речь в статье.

Что такое Google Discover

По содержанию Google Discover очень похож на Дзен, но только это сервис в Google, доступный пока лишь на смартфонах. 

Каждая статья, залетевшая в Discover, дает короткий, но мощный всплеск трафика. Этот период наплыва трафика длится в среднем 3-5 дней, а потом прекращается, так как статья в ленте «уползает» назад.

Optimization 2023: Google Discover – неочевидный источник кратного роста инфотрафика

Optimization 2023: Google Discover – неочевидный источник кратного роста инфотрафика

Если вы думаете, как туда попасть, вот простой совет: нужно пойти полистать Дзен, затем ленту Discover, увидеть, что они похожи, и ориентироваться на тематику этих сервисов.

Как найти ленту Google Discover

Чтобы просмотреть ленту рекомендаций Google, надо:

  • Со смартфона зайти в приложение Google или браузер Google Chrome. 
  • Включить в браузере «Рекомендации/Discover». 
  • Не отключать персонализацию поиска.
  • Что не так с Discover

    Ключевое отличие Discover от Дзена: просто так туда невозможно попасть. В Discover нет ленты публикаций, нельзя зайти и завести канал.

    Как и Дзен, Discover подбирает к показу статьи, опираясь на свои знания о пользователе: истории активности на десктопе и приложениях, локации, интересах и т. д.

    Основное отличие от механики Дзена: Discover не имеет системы публикаций статей. Он сам решает, какие статьи брать для рекомендаций в ленте.

    3 важных момента, чтобы попасть в ленту Discover

  • Если сайт не Mobile Friendly, шансов попасть в ленту рекомендаций нет никаких. 
  • Если Discover вас «нашел», вероятность попадания статей в ленту рекомендаций кратно возрастает. Если вы будете выполнять все необходимые требования, Google будет любить вас больше и больше. 
  • Пик интереса к статье длится несколько дней с момента публикации, так что если вы хотите иметь этот трафик, статьи надо выпускать регулярно – в идеале каждый день.
  • Как мы зашли в Discover. Кейс MOAB и Hoff

    Discover в основном любит новостные сайты и СМИ. Материалы блога Hoff начали попадать в ленту, когда редакция выпустила много статей в одном семантическом ряду, показав Google, что контент:

    • регулярный,
    • тематический (это помогает поисковику связать контент с интересами пользователей), 
    • полезный, экспертный.

    Плюс была использована разметка Article и учтены технические моменты по сайту.

    Чтобы попасть в ленту рекомендаций, был оценен контент блога Hoff. Он содержал много качественных статей, но, видимо, с точки зрения Google, материалы были немного размытые. Редакция агентства стала добавлять больше практичных статей: какой высоты должна быть столешница, как она выбирается и т. п.

    Optimization 2023: Google Discover – неочевидный источник кратного роста инфотрафика

    Optimization 2023: Google Discover – неочевидный источник кратного роста инфотрафика

    Секретный лайфхак: Google Discover любит подборки с фото

    Огромный минус Discover – вы им не управляете. Если пользователю показали вашу статью, и он ее прочитал/лайкнул, в его профайле отмечается интерес к теме. Discover начинает показывать ему не только ваши статьи, но и схожие статьи конкурентов.

    Это работает и в обратную сторону.

    Требования к сайту и статьям, чтобы вас полюбил Discover

    1. Первые важные моменты – соответствие сайта принципам Mobile Friendly и E-E-A-T. 

    2. Еще один существенный момент, который отмечают западные исследователи, – у сайта должен быть хороший Mobile UX. Минимальные требования: пользователь может легко найти нужную информацию, ему удобно нажимать на кнопки и элементы управления, а рекламные блоки и поп-апы не перекрывают существенные области экрана.

    3. У каждой статьи должен быть автор. Упоминание автора должно присутствовать в разметке Articles. Кроме того, у автора должна быть своя страница в разделе «Авторы». Среди обязательных элементов на страницах авторов:

    • заголовок страницы = имя и фамилия автора (обязательно),
    • фото автора, 
    • описание, которое показывает, что автор является экспертом в той области, о которой пишет (обязательно), 
    • ссылки на аккаунты автора в соцсетях, 
    • статистическая информация. Например, количество опубликованных статей, средний рейтинг статей (при наличии рейтинга), количество комментариев (при наличии комментариев), 
    • список статей, которые автор опубликовал (обязательно).

    4. У сайта должна быть разметка Articles.

    Optimization 2023: Google Discover – неочевидный источник кратного роста инфотрафика

    5. Практика показывает, что сервис любит, когда в материалах присутствуют изображения и видео.

    Картинки должны быть релевантными, не менее 1200 пикселей в ширину, иметь тег max-image-preview:large.

    Стоковые изображения размещать не следует, как и использовать лого компании в качестве превью. Это не позволит вам попасть в ленту Discover.

    Discover любит отличников

    Сервис отдает предпочтение тем сайтам, которые нравятся людям. У страниц должна быть хорошая посещаемость в целом и в моменте. Приветствуется, если вокруг статьи размещены социальные сигналы: кнопки лайк/шер, комментарии. Любая активность из соцсетей показывает, что вас читают, сайт популярен и интересен.

    Еще один почти гарантированный вход в Discover

    Еще один способ попасть в ленту рекомендаций – использовать web-stories на сайте. Но сделать такие сторис – затратно. Зато когда Discover находит их на сайте, то тянет их к себе.

    Optimization 2023: Google Discover – неочевидный источник кратного роста инфотрафика

    Вместо заключения. Чек-лист, как попасть в Discover

  • Оформить раздел статей в полном соответствии с рекомендациями Google. 
  • Выпускать статьи регулярно. 
  • Подбирать востребованные темы в одном тематическом русле. 
  • Делать видео. 
  • Делать яркие заголовки (и хорошие тексты). 
  • Делать качественные обложки статей. 
  • Анализировать статьи (свои и конкурентов), попавшие в ленту рекомендаций.
  • Optimization 2023: Google Discover – неочевидный источник кратного роста инфотрафика

    А можно ничего из вышеперечисленного не делать и все равно попасть в Discover, потому что лента рекомендаций Google – во многом все-таки лотерея.

    Источник: www.seonews.ru

    Оставьте ответ

    Ваш электронный адрес не будет опубликован.