Google обновил алгоритмы ранжирования локального поиска. Что изменилось для бизнеса

0 11

В Google появился новый сигнал ранжирования компаний в локальном поиске – по часам работы и «открытости» организаций. В последнее время этот фактор усилили для категорийных запросов. Как работает новый сигнал ранжирования, разбирались эксперты RocketData. 

Нововведение заметили зарубежные SEO-специалисты. Они обратили внимание, что позиции в локальной выдаче у открытых прямо сейчас компаний выше, чем у этих же компаний в часы, когда локация закрыта. 

В Google введение нового фактора ранжирования подтвердили: теперь поисковик чаще показывает в результатах локальной выдачи организации, которые открыты прямо сейчас – в момент совершения поискового запроса пользователем. В компании добавляют, что пользу от этого фактора ранжирования еще оценивают. Поэтому ситуация в будущем может измениться. 

Заметим, речь идет именно о режиме работы организаций и о категорийных запросах. Категорийные запросы – это запросы пользователей по категории бизнеса или услуг, а не по названию бренда. Например «аптека рядом» – это категорийный запрос, а «Альфа-аптека» рядом» – это брендовый запрос. 

Как это поможет бизнесу продвигаться на картах? 

Зарубежные SEO-специалисты сравнили позиции в локальной выдаче у одних и тех же компаний в часы, когда бизнес открыт и когда закрыт. Эксперты пришли к выводу, что фактор ранжирования по «открытости» действительно работает. 

Google обновил алгоритмы ранжирования локального поиска. Что изменилось для бизнеса

Позиции локальной выдачи компаний адвокатов в часы работы, когда их организации закрыты (слева) и открыты (справа). Красным отмечены локации с низкими позициями в выдаче, зеленым и желтым – высокие. Скриншот: sterlingsky.ca

Google обновил алгоритмы ранжирования локального поиска. Что изменилось для бизнеса

А так выглядит локальная выдача с организациями на выходных, когда они закрыты, по сравнению с тем же запросом в будний день, когда они открыты. Скриншот: sterlingsky.ca

Вот несколько рекомендаций для бизнеса, с учетом введения нового фактора ранжирования на картах: 

  • Проверьте, соответствует ли ваш бизнес категории на онлайн-картах, добавьте недостающие подкатегории бизнеса. Если категории нет – добавьте. Это позволит увеличить охваты. 
  • Убедитесь в том, что реальный график работы вашей организации и ее график работы на онлайн-картах совпадают.  
  • Регулярно проверяйте режим работы и обновляйте график работы на картах в праздничные дни. Рекомендуем вносить изменения заранее, так как модерация на картах может занять 3 дня. 
  • Если ваш бизнес работает 24/7, то укажите круглосуточный режим работы – по вечерам вы будете обходить в позициях локальной выдачи конкурентов, которые уже закрылись. 
  • Подтвердите карточку компании, чтобы защитить ее от сторонних изменений и взять под свой контроль.  
  • Не стоит злоупотреблять этим фактором ранжирования и указывать круглосуточный режим работы, если на самом деле график работы вашей локации другой. Так бизнес рискует получить негативные отзывы от клиентов.   

    Напомним, часы работы – это один из новых сигналов ранжирования. Но, по данным на 2023 год, на локальную выдачу в Google влияют также 7 других факторов ранжирования: 

  • Сигналы Google бизнес профиля (GBP) – 32%.
  • On-page сигналы – 19%. 
  • Отзывы – 16%. 
  • Ссылки – 11%. 
  • Поведенческие факторы – 7%. 
  • Упоминания – 7%. 
  • Персонализация – 6%.
  • Резюме

    Для того, чтобы оказаться на высоких позициях в локальной выдаче, компаниям нужно учитывать самые разные факторы ранжирования поисковой системы. Бизнесу стоит направить усилия именно на 7 основных факторов ранжирования, а также обратить внимание на новый сигнал – часы работы организации. Чтобы сигнал корректно работал, необходимо указать верный график работы на картах и категорию бизнеса, а также следить за актуальностью часов работы локации и вовремя вносить правки в карточку.

    Источник: www.seonews.ru

    Оставьте ответ

    Ваш электронный адрес не будет опубликован.